電梯行業(yè)正面臨品牌發(fā)展風口
隨著城市化進程逐步加快,，基礎(chǔ)設(shè)施及房地產(chǎn)投資發(fā)展迅猛，我國的電梯行業(yè)經(jīng)歷了過去十年的高速發(fā)展,，在電梯產(chǎn)量,、電梯保有量、電梯增長率三方面均摘下世界第一的桂冠,。但在近年房地產(chǎn)低靡的影響下,，電梯行業(yè)增速逐步放緩。世界經(jīng)濟尤其是發(fā)展中國家經(jīng)濟的不穩(wěn)定,，人民幣匯率的波動,，給電梯行業(yè)出口也帶來一定困難。
同時,，隨著總保有量的增大,，電梯使用年限不斷的積累，電梯安全問題成為行業(yè)和全社會關(guān)注的熱點,。近年來,，先有試驗塔新政的落地，再有《特種設(shè)備安全法》的實施,，扶梯和電梯標準也接連修訂……政府從各個層面都在加快推進行業(yè)集中度的提升和轉(zhuǎn)型升級,。而在以上幾種因素的綜合作用下,，電梯行業(yè)正迎來品牌規(guī)模化發(fā)展的“風口”,。
房地產(chǎn)放緩影響電梯需求
2014年以來,，我國國房景氣指數(shù)逐月下滑，房地產(chǎn)投資增速顯著放緩,，房地產(chǎn)銷售面積和銷售額同比大幅下滑,，70個大中城市中房價下跌城市不斷增加。隨著房地產(chǎn)市場調(diào)整的不斷加深,，各地地方政府從6月開始取消限購,，不斷放松調(diào)控，央行也最終放松首套房認定政策,，釋放改善性需求,。據(jù)分析，2015年,，房地產(chǎn)新常態(tài)下的投資增速預(yù)期會進一步下降,，房地產(chǎn)市場持續(xù)調(diào)整，房價會繼續(xù)進行合理回歸,，開發(fā)商應(yīng)繼續(xù)以量換價,，加快去庫存化。
李克強總理在兩會政府工作報告中提出“今年保障性安居工程新安排740萬套,，其中棚戶區(qū)改造580萬套,，增加110萬套，把城市危房改造納入棚改政策范圍……把一些存量房轉(zhuǎn)為公租房和安置房,。堅持分類指導(dǎo),，因地施策，落實地方政府主體責任,，支持居民自住和改善性住房需求,，促進房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展。”由此可見,，政府對房地產(chǎn)市場的平穩(wěn)發(fā)展十分重視,，但提出將存量房轉(zhuǎn)為公租房和安置房，意味著承認目前房地產(chǎn)市場庫存高企的現(xiàn)狀,，因此未來幾年,，政策上不會再支持大量的建設(shè)開工。
據(jù)中國電梯協(xié)會統(tǒng)計,，2014年中國電梯增速為12%,，產(chǎn)量約70萬臺。不過中國電梯協(xié)會理事長李守林預(yù)計,，2015年電梯行業(yè)增速會下降到個位數(shù),。
目前國家重點推進的“一帶一路”“自貿(mào)區(qū)”等政策和規(guī)劃,，將給中國經(jīng)濟發(fā)展版圖變化帶來深入影響，給一些過去欠發(fā)達地區(qū)帶來發(fā)展機會,，相信這也是未來房地產(chǎn)市場新的增長點,，值得電梯行業(yè)關(guān)注。
出口也不是救命稻草
以占有大部分出口份額的載客電梯為例,。2013年我國載客電梯出口47123臺,。增幅超過20%;2014年載客電梯累計出口量為50657臺，增幅僅為7.5%,。而縱觀整個國家經(jīng)濟數(shù)據(jù)，2014年我國進出口總值26.43萬億元,，同比增長2.3%,，按美元計，同比增長3.4%,，與年初制定的7.5%的目標相去甚遠,。比2013年7.6%的增長率更是大幅下降。
商務(wù)部發(fā)布的《中國對外貿(mào)易形勢報告(2014年秋季)》認為,，2015年,，中國外貿(mào)發(fā)展面臨的國際環(huán)境可能略有改善，但回升幅度有限,，風險和不確定因素較為突出,。李克強總理在政府工作報告中提出，中國2015年進出口總額增長目標為6%左右,。比2014年下調(diào)1.5個百分點,。據(jù)此可以預(yù)計，2015年電梯行業(yè)出口不會回到之前20%以上的增速,。
轉(zhuǎn)型升級或成突破口
目前,，我國無疑已經(jīng)是電梯制造大國，但如何從大國走向強國?李克強總理已經(jīng)給出了答案：“持創(chuàng)新驅(qū)動,、智能轉(zhuǎn)型,、強化基礎(chǔ)、綠色發(fā)展,，加快從制造大國轉(zhuǎn)向制造強國……堅持有保有壓,，化解過剩產(chǎn)能，支持企業(yè)兼并重組,，在市場競爭中優(yōu)勝劣汰,。促進工業(yè)化和信息化深度融合，開發(fā)利用網(wǎng)絡(luò)化,、數(shù)字化,、智能化等技術(shù)……”
近年來,，電梯行業(yè)也正是著重在節(jié)能、智能化等領(lǐng)域開拓新技術(shù)疆土,。從物聯(lián)網(wǎng)到機器換人,，從太陽能電機到直線電機、碳素曳引繩等領(lǐng)域的技術(shù)變革其實都沿著這些路徑在發(fā)展,。盡管有些技術(shù)創(chuàng)新目前的應(yīng)用領(lǐng)域還不明朗,，或只適用于一部分邊緣小眾市場，但其先進性保證了未來的巨大發(fā)展前景,。通力依靠永磁同步技術(shù)成為世界一流企業(yè)的歷史印證了這一點,。
與此同時，在電梯行業(yè)相對成熟的商業(yè)模式下,，效率的競爭成為主導(dǎo),。尤其是當《特種設(shè)備安全法》要求企業(yè)必須對自身生產(chǎn)的電梯負終身責任時，電梯企業(yè)對產(chǎn)品和團隊的管理需求會爆發(fā)性增長,，經(jīng)營管理方面的創(chuàng)新也會在企業(yè)核心競爭力中占有更大的比重,。
品牌發(fā)展是通向未來的唯一路徑
民族品牌的崛起已經(jīng)悄然改變了中國電梯行業(yè)的版圖。民族品牌市場份額不斷上升,，在城鎮(zhèn)化發(fā)展前沿的三四線城市和經(jīng)濟相對發(fā)達的一二線城市的軌道交通和高層建筑等領(lǐng)域,，向外資巨頭發(fā)起雙線進攻。而一些成功的民族品牌也給更多電梯民營企業(yè)起到了榜樣作用,，給他們的規(guī)�,；放苹l(fā)展增添了信心。
隨著《特種設(shè)備安全法》的實施,，對電梯企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)能力提出了新的要求,。眾所周知，提升電梯產(chǎn)能并不難,，不斷壯大團隊來服務(wù)日漸增長的電梯保有量才難,，這對企業(yè)的綜合管理能力、資本運作能力和品牌打造能力都是考驗,。
縱觀中國電梯行業(yè)發(fā)展,，在先后經(jīng)歷了供不應(yīng)求的高利潤時代、產(chǎn)量為王的高增長時代,，目前正走向以質(zhì)量為競爭力,、以技術(shù)為突破口、以服務(wù)為永續(xù)發(fā)展動力的穩(wěn)增長時代,。而越來越多的企業(yè)意識到,，在穩(wěn)增長時代，規(guī)�,；l(fā)展不僅需要擴大廠房提升產(chǎn)能,，更要加強團隊建設(shè)和服務(wù)能力,，提升企業(yè)綜合實力和品牌號召力。
觀察中國幾大電梯產(chǎn)業(yè)集聚地可以發(fā)現(xiàn),，在區(qū)位優(yōu)勢相近的情況下,，得到快速發(fā)展從而占據(jù)領(lǐng)先地位的企業(yè)，無不是在品牌建設(shè)方面具有超前意識,，前瞻性地意識到品牌的重要作用而采取相應(yīng)行動的企業(yè),。隨著中國政府反腐力度的加大，以及用戶對電梯產(chǎn)品認識的深入,，未來電梯企業(yè)之間的競爭將更加透明化,，如果仍然過度依賴關(guān)系營銷，將在未來的新常態(tài)競爭中敗下陣來,。
而近兩年新梯銷售內(nèi)外交困的局面,，正加速推動電梯行業(yè)的整合洗牌，勢必加快一部分企業(yè)被淘汰的速度,。想要長久經(jīng)營，長遠發(fā)展,，企業(yè)必須重新思考自己的品牌定位,，把企業(yè)自身品牌做大做強，才能在不久即將到來的行業(yè)轉(zhuǎn)型升級中守住自己的生存空間,，獲得更好的發(fā)展,。 |
